この新著のメッセージは、本書の帯の言葉に要約されています。

「ウェブ２．０革命」が、資本主義のすべてを変えていく

いま、世界を席捲しつつある「ウェブ２．０革命」は、
これから、「市場」「消費者」「企業」「ビジネス」「商品」
「サービス」「戦略」「マネジメント」「知識」「資本」など、
資本主義の基本要素のすべてを進化させていきます。
それは、例えば、世の中の次のような変化として表れます。

（１）社会の隅々で、劇的な「権力の移行」が起こる
（２）市場において、「生産者」と「消費者」の区別が消えていく
（３）消費者が、企業を使って「商品開発」を行うようになる
（４）消費者が、価格を決め、「マーケティング」を行うようになる
（５）企業は、「販売促進」よりも、「購買支援」をしなければならなくなる
（６）顧客には、「競合商品」や「異業種商品」も紹介しなければならなくなる
（７）ビジネスの本質が「商品の提供」ではなく「ライフスタイルの提案」になる
（８）「差別化商品」をめざす開発と「市場シェア」を狙う販売は、敗れ去る
（９）「他社の智恵」や「顧客の智恵」をマネジメントしなければならなくなる
（１０）知識社会では、「知識」が価値を失っていく
（１１）「収益」戦略よりも、「収穫」戦略が重要になる
（１２）「マネタリー経済」と「ボランタリー経済」が融合していく

この新著においては、これらの変化を含めた「７５の変化」を語り、
その変化に、個人や企業が、いかに処していくべきかを語りました。